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资本如此青睐,电子烟凭什么

发布时间:2019-07-27 17:17:37 浏览次数:

近年来,电子烟广受追捧。资本青睐,大仅2019年以来,包括小野、悦刻、SSSO等在内的数十家电子烟企业,合计融资已超过35亿元(注:因企业数据披露原因,数据或有差异)。电子烟似乎在资本市场开出了通行证。

技术换代升级让电子烟获得竞争力

迄今为止,电子烟经历了三代的发展变革。第一代电子烟以“戒烟”为卖点被国内消费者认识,但由于尼古丁含量不足,导致其产品体验不佳,随着央视等主流媒体对其戒烟效果的批评,便迅速衰落。第二代产品增加了烟雾量,以吸入量来弥补第一代产品的不足。以这方式提高尼古丁含量,需要用户改变固有习惯,学习成本高,未能普及开来。

美国电子烟公司PAX Labs意识到这一点后,研发出了尼古丁盐的烟油。与游离碱尼古丁相比,尼古丁盐不仅能在口感上获得更接近传统香烟的满足感,其形态也比游离碱稳定,方便保存。此外尼古丁盐还具有更低的pH值,在吸入时使喉部更加光滑,用户可以吸入更高浓度的尼古丁盐而不会感到呛嗓子。据PAX实验室根据生理药代动力学模型(PBPK)公布的数据显示:在吸食尼古丁盐烟油和传统香烟时,二者血液中尼古丁随时间变化的曲线非常接近。这意味着,吸食尼古丁盐烟油可获得与传统香烟类似的满足感

利润可观

据业内人士讲述,国内电子烟的设备大多数用铝镁合金或者铝镉合金,成本在60块钱左右,陶瓷芯在20块钱左右,但市场价格大都在两三百左右。

以悦刻为例,一个电子烟套装(1烟杆+2烟弹)价格为299元,烟弹价格为3颗/99元。一颗烟弹抽的口数相当于三包传统烟,假设一名烟民每天抽一包传统烟,换算成电子烟消费金额大概在每天11元左右。

市场潜力巨大

电子烟市场,是个实实在在的千亿市场。

但电子烟仍然面临着诸多挑战。

目前国内对蒸汽式电子烟的监管几乎处于空白状态,这就造成了市场上电子烟产品质量参差不齐,劣质产品横行,既损害电子烟行业产品形象,又危害了消费者消费安全。

近日,国家卫健委规划司司长毛群安曾表示,前国家卫健委正会同有关部门开展研究,计划通过立法监管电子烟。

至于消费认知、渠道建设等营销课题,在市场监管和产品质量得到保障以后,市场会给出答案。